O Peso Dos Influencers (Digitais) no Mercado Global

Há números que divergem nos vários estudos publicados sobre o poder do mercado global dos influenciadores digitais. Mas não há dúvidas sobre a tendência que esta actividade irá apresentar, pelo menos até 2030. a d v e r t i s e m e n t Uma recente publicação da Statista – plataforma global de dados e business intelligence, de origem alemã – estima que o valor de mercado global do marketing de influenciadores terá chegado aos 21,1 mil milhões de dólares no ano que terminou, mais do que o triplo de 2019 (6,5 mil milhões de dólares). “À medida que o endosso ao influenciador continua a amadurecer como uma indústria, o tamanho e o valor das plataformas de marketing do influenciador continuam também a expandir-se a cada ano, tornando as colaborações entre marcas e criadores mais lucrativas do que nunca”, constata a publicação. Já um relatório publicado pelo Laboratório de Inteligência Social – uma comunidade global dedicada a promover o valor dos dados sociais e da Internet como fonte de conhecimento – estimou que o tamanho do mercado global de marketing de influenciadores, que foi avaliado em 4,6 mil milhões de dólares em 2018, possa crescer a um ritmo de 25% ao ano até 2025. “A crescente necessidade das marcas e agências de promoverem ligações mais profundas com os consumidores está a contribuir para esse crescimento. O marketing de influenciadores permitiu que as organizações maximizassem o seu alcance além das práticas de marketing tradicionais”, diz o relatório. Prevê-se que o segmento de gestão de influencers, cuja relevância está na capacidade de identificar os influenciadores certos, registe uma taxa de crescimento de 36,5% entre 2023 e 2030 Espera-se que as inovações em curso, incluindo os influenciadores virtuais, aumentem a procura destas plataformas. “Um influenciador virtual proporciona uma escalabilidade económica e um maior grau de liberdade criativa, o que ajuda a atingir o cliente certo”, destaca o documento, apontando a indústria da moda como uma das mais interessadas em adoptar influenciadores virtuais nas suas campanhas publicitárias. Até onde poderá crescer o mercado até 2030? O relatório mais exaustivo sobre o futuro desta indústria é da Grand View Research, empresa de consultoria e estudos de mercado, com sede nos EUA, que prevê que o mercado global, que foi avaliado em 14,27 mil milhões de dólares em 2022, deva crescer a uma taxa composta de 33% ao ano até 2030. Isto ficará a dever-se a uma mudança na preferência das marcas, trocando celebridades tradicionais por influenciadores online para suportar os seus produtos. “O marketing de influência está gradualmente a tornar-se indispensável para as estratégias de branding convencionais em todas as organizações. É uma amálgama de endossos convencionais de celebridades e estratégias de marketing baseadas em conteúdo”, destaca. O aumento da utilização da Internet para fins publicitários, segundo o relatório da Grand View Research, transformou significativamente os modelos de negócio de várias empresas e proporcionou aos profissionais de marketing novos meios para atingir públicos-alvo. Estas actividades promocionais permitem que aqueles profissionais forneçam anúncios personalizados, melhorando a experiência do cliente. As plataformas de redes sociais, incluindo o Instagram, a Meta (Facebook), o Pinterest e o YouTube (que se projectaram muito durante o confinamento imposto pela covid-19), ganharam e continuarão a ostentar uma enorme força para o marketing. É por isso que se espera que essas novas formas de branding e promoção aumentem as perspectivas do mercado de plataformas de marketing de influenciadores nos próximos anos. Segmentos e aplicações que serão mais procuradas As soluções de pesquisa e descoberta – que ajudam as empresas a encontrar os embaixadores da marca apropriados, usando dados demográficos, de desempenho e eficácia de conteúdo – ganham terreno. Por exemplo, o HypeAuditor fornece recursos de pesquisa e descoberta de ‘influencers’ para plataformas de media social como TikTok, Instagram e YouTube. Prevê-se que o segmento de gestão de influenciadores, cuja relevância está na capacidade de identificar os influenciadores certos, estabelecer parcerias e gerir campanhas em várias plataformas, registe uma taxa de crescimento de 36,5% entre 2023 e 2030. Em África, os gastos com anúncios no mercado de influenciadores devem atingir 159,9 milhões USD em 2023. O crescimento deve ser de 10,84% resultando num volume de mercado de 267,5 milhões USD até 2028 Espera-se, igualmente, que o segmento de análises e relatórios registe ganhos substanciais nos próximos anos, devido à necessidade crescente das empresas em analisar os factores críticos das campanhas de promoção, a eficácia dessas campanhas, a penetração dos conteúdos e o envolvimento dos influenciadores. Esses factores permitem que as empresas alterem o conteúdo de acordo com as suas necessidades. Por exemplo, a Smartfluence é um fornecedor de serviços de análise preditiva que permite aos clientes lidar com os riscos potenciais em campanhas de influenciadores. O peso das pequenas e médias empresas O relatório da Grand View Research prevê igualmente que até 2030 o segmento das pequenas e médias empresas (PME) aumente 35,2%, com base na crescente colaboração de empresas de menor tamanho com os chamados micro e nano-influenciadores (de pequena dimensão) para criar consciência de marca e trazer tráfego para o seu site, a preços acessíveis. Entretanto, várias organizações de grande escala restringiram as suas actividades comerciais durante a pandemia. Posteriormente, reduziram o seu orçamento de publicidade, criando uma procura por ferramentas de promoção mais recentes e fazendo da Internet um canal de marketing primário. Além disso, estas empresas têm um número considerável de seguidores nas redes sociais, o que pode ajudá-las a aumentar o envolvimento através de influenciadores e a desenvolver relações comerciais eficazes. América e Europa no topo América e Europa são os mercados que têm mais peso na transformação que o mercado de influenciadores digitais já sofreu e poderá testemunhar até 2030. A América do Norte dominou o mercado até agora, com a maior participação na receita (30,3%) em 2022. Tal pode ser atribuído, principalmente, a um maior envolvimento do consumidor nas redes sociais e plataformas de streaming nos Estados Unidos, especialmente durante a pandemia, à medida que as pessoas viviam em isolamento social. Esta realidade, por sua vez, permitiu que as empresas usassem o marketing de influenciadores para promover os seus produtos e serviços. Nos próximos anos, espera-se que a região da Ásia-Pacífico registe o ritmo de crescimento mais acelerado (36,5%). É uma região com comércio electrónico em grande expansão, impulsionado pela crescente adopção de smartphones, melhor conectividade de Internet e mudança no comportamento do consumidor. Prevê-se, igualmente, que a Europa cresça a uma taxa de 31,9% até 2030, com o aumento da adopção de práticas de branding por marcas de moda proeminentes. Sobre África, o relatório da Grand View Research não fornece dados, mas a Statista revela que os gastos com anúncios no mercado de publicidade de influenciadores devem atingir 159,9 milhões de dólares em 2023. Estima igualmente um crescimento de 10,84% ao ano, resultando num volume de mercado projectado de 267,5 milhões de dólares até 2028. Fonte: https://www.diarioeconomico.co.mz/2024/01/22/economia/o-peso-dos-influencers-digitais-no-mercado-global/